Sumar
01a
Motivația din
spatele brandului
Viziunea brandului – de ce există
INA|M își propune să construiască un viitor în care fiecare persoană înțelege și aplică o îngrijire corectă, informată și blândă a pielii.
Misiunea brandului – ce face
Brandul educă prin expertiză farmaceutică și oferă soluții dermato-cosmetice formulate științific, adaptate fiecărei vârste și fiecărei nevoi.
01b
Valori
01c
Publicuri țintă
Publicuri principale
Brandul INA|M se adresează în principal persoanelor educate, cu vârste între 25 și 50 de ani, care se respectă și investesc conștient în îngrijirea personală, precum și adolescenților și tinerilor între 16 și 25 de ani care se confruntă cu probleme ale pielii, în special acnee, și își doresc să învețe cum să construiască o rutină corectă. Aceștia sunt consumatori responsabili, care fac diferența între produse și înțeleg valoarea calității reale și costul obținerii ei. Caută expertiză profesională, apelează la medici când este nevoie și aleg produse dermato-cosmetice bazate pe știință. Sunt atenți la detalii și vor să înțeleagă în profunzime motivele din spatele alegerii fiecărui produs.
Publicuri secundare
INA|M se adresează și femeilor mature, cu vârste între 40 și 60 de ani, care caută soluții profesionale de îngrijire anti-aging, formulate cu seriozitate și eficiență. De asemenea, brandul atrage persoane care dispun de timp și sunt interesate de rutine de îngrijire atente, conștiente și personalizate, în care calitatea și delicatețea sunt prioritare.
01d
Cuvinte cheie
Farmacist • Formule • Cosmetice • Educație dermato-cosmetică • Îngrijire profesională • Tratament • Ingrediente validate științific • Profesionalism • Corectitudine • Delicatețe • Grijă • Empatie • Atenție • Autentic • Transparență
02a
Arhetipuri de brand
Arhetip dominant: The Sage (Înțeleptul)
INA|M este ghidul care oferă cunoștințe autentice, bazate pe știință, și demontează miturile industriei cosmetice. Brandul educă, explică și construiește încredere prin adevăr și expertiză reală. Acționează cu onestitate radicală, preferând informarea clientului în locul promisiunilor comerciale.
Arhetip secundar: The Caregiver (Îngrijitorul)
Deși nu este rolul principal, brandul integrează subtil empatia, protecția și grija față de oameni. Produsele sunt formulate cu atenție pentru siguranță, delicatețe și respect față de nevoile reale ale pielii. Această dimensiune umană completează abordarea rațională a Înțeleptului, fără a o eclipsa.
02b
Tonul și vocea
Profesional dar accesibil
Demonstrează totul prin fapte concrete și cunoștințe științifice, nu prin limbaj tehnicist pentru a impresiona. Explicații simple, cu exemple practice pe care oricine le înțelege. Această abordare construiește încredere prin competență reală, nu prin intimidare intelectuală.
Educativ și răbdător
Se va rezerva timp pentru explicare anumitor practici și modul corect de îngrijire pentru fiecare vârstă. Se preia rolul de profesor care repetă informația până când studentul înțelege, pentru că obiectivul principal este educația, nu doar tranzacția comercială.
Autentic și direct
Preferință spre autentic, chiar cu riscul de a pierde segmente de potențiali clienți, pentru a nu compromite integritatea. Atitudine de sinceritate aproape brutală, pentru ca în timp ea să ajute la construirea unei încrederi profunde cu publicurile care apreciază transparența și autenticitatea.
Empatic și înțelegător
Se va folosi un ton blând, care să plece de la înțelegerea reală și profundă frustrărilor și așteptărilor reale ale oamenilor.
Atent, responsabil
Ton responsabil profesional pentru rezultatele promise, tratând fiecare client ca pe un apropiat sau chiar membru al familiei.
Varianta deschisă
Varianta alb-negru
3a
Parteneriate și colaborări
Strategia INA|M este una deschisă, construită în jurul ideii de parteneriate autentice și relevante. Într-un ecosistem cosmetic dominat de marketing agresiv și promisiuni superficiale, INA|M își propune să creeze colaborări care aduc valoare reală-fie că este vorba de influenceri, experți, artiști sau alte branduri care împărtășesc aceeași viziune bazată pe grijă, educație și profesionalism. Fiecare colaborare este o extensie naturală a identității brandului și este tratată cu aceeași rigoare și atenție la detalii ca orice alt produs sau mesaj INA|M.
În cazul colaborărilor speciale, numele partenerului va fi poziționat sub logo-ul INA|M, înlocuind textul „Cosmetics”. Se va utiliza fontul Adventures Unlimited Script, precedat de unul dintre elementele „&”, „x” sau „by”, în funcție de natura colaborării-decizie stabilită individual de echipa INA|M.
Textul colaboratorului va fi centrat sub logo și plasat pe o linie de bază care închide un unghi de 1° față de orizontală. Cel mai înalt punct al textului cursiv va fi aliniat pe linia imaginară care trece prin punctul inferior al simbolului „|” din logo.
Dimensiunea textului va fi ajustată de designer în funcție de lungimea numelui, cu condiția ca aceasta să fie egală sau mai mică decât dimensiunea originalului „Cosmetics”, astfel încât să nu domine vizual logo-ul. De asemenea, lățimea totală nu trebuie să depășească axa centrală a literei „I” și axa piciorul al literei „M”.
Pentru a asigura lizibilitatea în toate mediile, logo-ul complet nu trebuie redimensionat sub 25 mm în lățime în materialele tipărite și sub 120 px în digital. În aceste cazuri, textul colaboratorului nu trebuie să aibă o înălțime mai mică de 2 mm în print sau echivalentul a 8 pt în digital.
Spațiere fără subtext
Spațiere cu subtext
Pentru a păstra integritatea vizuală a brandului INA|M, logo-ul trebuie utilizat consecvent, fără modificări care i-ar putea afecta lizibilitatea sau identitatea. Mai jos sunt exemple de aplicări incorecte care trebuie evitate.
Nu modificați dimensiunea elementelor
Nu deformați logo-ul pe orizontală sau verticală
Nu modificați fonturile logoului
Nu adăugați contur logo-ului
Nu aplicați efecte de umbră logo-ului
Nu recolorați logo-ul
05a
Dimensionări
Pentru a menține lizibilitatea în toate aplicațiile brandului, dimensiunea și spațierea textelor trebuie adaptate cu grijă.
În cazul textelor mici, în special în materialele tipărite, se recomandă ca înălțimea literei „a” să nu fie mai mică de 2 mm - un reper practic pentru a verifica rapid dacă textul rămâne lizibil. Pe ecrane, dimensiunea minimă recomandată este de 12 px. Spațierea între rânduri și litere trebuie ajustată proporțional cu mărimea fontului, pentru a asigura claritate, echilibru și o experiență de lectură confortabilă.
Mărime de font > 72pt/px
100% Distanță între rânduri
-2% Spațiere între litere
Mărime de font 55–72pt/px
110% Distanță între rânduri
-2% Spațiere între litere
Mărime de font 24–55pt/px
120% Distanță între rânduri
-1% Spațiere între litere
Mărime de font 0–24pt/px
130% Distanță între rânduri
0% Spațiere între litere
06 Utilizare
Aplicarea logo-ului INA|M pe obiecte personalizate trebuie să urmeze principii care protejează integritatea vizuală a brandului. Alegerea suporturilor, a culorilor și a texturilor trebuie să fie atentă, pentru ca logo-ul să rămână lizibil, echilibrat și estetic. Se recomandă forme minimaliste, moderne și curate, rectangulare sau rotunde, evitând detaliile excesiv de ascuțite. Dimensiunea minimă a logo-ului este de 5,5 mm în înălțime; la utilizarea sub acest prag se recomandă verificarea lizibilității înainte de execuție.
Alegeți fundaluri din paleta cromatică a brandului, preferabil nuanțe primare sau secundare, care creează contrast suficient cu logo-ul. Culorile închise, precum maro-ul profund, oferă o bază elegantă și asigură vizibilitatea detaliilor. Textura materialului ales trebuie să fie uniformă și de calitate, pentru a reda claritatea formelor și a păstra un aspect premium.
Pentru semnalistica exterioară, contrastul este esențial. Un logo deschis aplicat pe un fundal închis - precum maro profund sau invers logo de culoare închisă pe funadal deschis - maximizează vizibilitatea de la distanță. Materialele suport trebuie să fie rezistente la exterior, iar finisajele curate și precise să mențină un aspect premium în timp.
În materialele tipărite, se pot folosi fundaluri cu texturi geometrice sau modele discrete, cu un contrast redus între elemente, pentru a nu distrage atenția de la logo. Paleta cromatică a brandului trebuie respectată, iar amplasarea logo-ului pe zone curate asigură lizibilitatea și impactul vizual. În print, este important ca logo-ul să fie redat la o dimensiune suficientă pentru claritate, evitând efectele vizuale care ar putea distorsiona formele.
Logo-ul poate fi acompaniat de ilustrații subtile, cu linii fine inspirate din elemente naturale, precum frunze sau flori. Aceste desene adaugă un strat de expresivitate și susțin legătura brandului cu natura și delicatețea îngrijirii pielii. Ilustrațiile trebuie să fie minimaliste, integrate armonios și să nu concureze cu logo-ul în ierarhia vizuală.
06a
Formatele logo-ului și utilizarea lor
Logo-ul INA|M este disponibil în mai multe formate, pentru a acoperi toate scenariile de utilizare, fie în print, fie în digital. Alegerea formatului corect este esențială pentru păstrarea clarității, culorilor și proporțiilor.
.AI / .EPS (vectorial)
Recomandat pentru materiale tipărite, producție de semnalistică, obiecte promoționale și orice aplicație care necesită redimensionare fără pierdere de calitate. Ideal pentru lucrul cu agenții, tipografii și producători de materiale.
.PDF (vectorial)
Potrivit atât pentru tipar, cât și pentru distribuire digitală atunci când fișierul trebuie să fie compatibil cu multiple platforme. Când executantul nu specifică, merită trimisă această variantă.
.PNG (transparent)
Util pentru mediul digital, prezentări sau documente în care logo-ul trebuie aplicat pe un fundal colorat sau cu textură, păstrând transparența.
.SVG (vectorial pentru web)
Recomandat pentru website-uri și aplicații digitale, oferind redimensionare perfectă pe orice rezoluție de ecran.
